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• by 微視播

直播與OMO：連接現(xiàn)實與虛擬，再現(xiàn)“現(xiàn)場”

雖未親至，卻如臨其境。

直播發(fā)展至今，代表的不僅僅是一種線上娛樂形式，已漸漸成為線上“再現(xiàn)”線下場景的一項關(guān)鍵技術(shù)，打破了線上與線下的觀感邊界。

事實上，我們正經(jīng)歷著一場有力的變革：線上與線下的界限被消除，有學者將其稱之為“OMO”，即Online-Merge-Offline，是線上線下的全面整合，線上線下的邊界消失。

在未來，整個世界可能都將被數(shù)字化，通過直播，線上與線下能夠建立起可觀看、可互動、更真實的連接，為OMO模式的落地提供了新的方向。

01

線上與線下融合是趨勢

“云旅游”、“云課堂”、“云會議”、“直播賣貨”、“直播培訓”、“手術(shù)直播”... 某種意義上，也是各行業(yè)在探索如何構(gòu)建線上場景模式，以達到重現(xiàn)現(xiàn)場、助力線下運營、互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型等目的。

長期以來，難以分配醫(yī)療資源和跨區(qū)域醫(yī)療，這始終是國內(nèi)醫(yī)療行業(yè)的困擾。遠程醫(yī)療使用實時視頻、網(wǎng)絡(luò)、傳感等技術(shù)來擺脫地理限制，并被業(yè)內(nèi)公認為解決上述困難的最佳方式。

▲世界上第一個5G遠程手術(shù)測試（實時視頻呈現(xiàn)線下真實場景）

“直播帶貨”，幾乎為線下所有類型的銷售場景打造了一個可輕松套用的線上運營模式，無需受限于淘寶、京東等平臺，更可反哺線下，為線下門店帶來更多的流量，先進便捷的移動支付，讓線上購買同線下購買一樣方便，打通線上與線下的銷售業(yè)務(wù)銜接。

線上雖然前景可期，但在很多場景，純線上替代不了線下：

一是信息傳遞有損，在線下、面對面的傳遞更直觀、更有力量；

二是體驗感有損，有些體驗最終都得落到實地，線上只能起到引導(dǎo)、推廣普及的效果。

三是如今線上流量越來越貴，但線下流量仍然有巨大的價值洼地。線上賦能線下的新場景正不斷涌現(xiàn)。

以“云旅游”和“云逛博物館”為例。純線上直播雖然替代不了線下實地參觀體驗，但通過網(wǎng)絡(luò)直播，更多的地方、珍貴的藏品及精彩活動能夠被挖掘，被更多人所知悉，為線下體驗提供了龐大的新的黏性極高的流量。

人們對各類培訓機構(gòu)的直播課不再陌生，甚至有的機構(gòu)已具備雙線運營能力，早將其納入業(yè)務(wù)發(fā)展的核心方向。建立直播課程能夠解決部分地區(qū)師資薄弱、教育條件差等情況，實現(xiàn)師資及教育資源的均衡。線上學生資源與線下學生資源數(shù)據(jù)，共同構(gòu)成機構(gòu)龐大且完整的學生庫。

隨著科技進步，VR、AI實景、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的高速發(fā)展，線上與線下體驗并線相融合，無疑，將為這些重體驗的行業(yè)提供更加廣闊的發(fā)展空間。

02

OMO，科技發(fā)展的結(jié)果

過去，很多企業(yè)都嘗試過網(wǎng)絡(luò)媒體廣告推廣、開通公眾號等自媒體、錄制線下視頻發(fā)布到網(wǎng)上，從而讓企業(yè)名聲大起，運營及體驗重心卻仍在線下。

未來，得益于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新技術(shù)的快速發(fā)展，線上與線下不再是兩條單行的線條，而是線上與線下的業(yè)務(wù)將被有效銜接，呈現(xiàn)雙向交織、互相導(dǎo)流的局面。

是什么原因促成了OMO的出現(xiàn)？而直播又在其中起到了什么作用？

• 移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，隨時隨地有數(shù)據(jù)連接，賦予了我們無處不在的連接能力，正因為如此，我們能夠輕松發(fā)起直播和觀看直播，將線上場景迅速轉(zhuǎn)換成線上直播；

• 移動支付滲透率提高，能夠在網(wǎng)上一鍵下單，無需再到線下實地購買；

• 各類傳感器、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)，讓現(xiàn)實世界的場景和行為有跡可循，擁有數(shù)據(jù)處理、自動化的能力。

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其實，我們身邊早已出現(xiàn)OMO的應(yīng)用場景，如共享單車、電商購物、自動駕駛、網(wǎng)絡(luò)直播課、全自動化工廠等，這些在過去，幾乎不可能實現(xiàn)。

諸多技術(shù)中，直播就像起到一個鏡面的作用，將線下實景清楚且實時投射到線上。與圖文、視頻相比，直播不僅是內(nèi)容，更是一項極其重要的技術(shù)，且在很長的一段時間內(nèi)不會消失。

03

工欲善其事，必先利其器

為了能跟上時代的需求，直播技術(shù)也在與日俱進。如今，微視播直播已可以實現(xiàn)：

• 多地（包括海外）直播，遠程接收多地直播流，可同屏或切換至某一畫面；

• 多方連麥互動直播，突破單向直播、地域的局限，多方可共同參與到同一場直播中，并實現(xiàn)多方實時連麥互動；

• 多設(shè)備直播，除了專業(yè)的攝像設(shè)備，也支持電腦/手機/攝像頭/無人機等，隨時隨地可發(fā)起直播；

• 多畫面直播，直播畫面形式呈現(xiàn)多樣化，PPT/人像/視頻/評論/自定義背景/動圖，想展示什么就展示什么；

• 虛擬直播，黑科技自定義場景和人物，“上天入地”，無所不能。

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還有未來可期的VR全景直播、1080P、4K乃至8K超高清直播的普及也正成為現(xiàn)實，還原最真實的現(xiàn)場體驗。

這波OMO浪潮正鋪天蓋地席卷而來，待疫情結(jié)束后，大概率純粹的線下機構(gòu)將非常少，幾乎大部分的企業(yè)機構(gòu)都是線下和線上相融，也就是所謂的“OMO”。